viernes, 4 de enero de 2013

Las magdalenas gordas... y los Paralímpicos


El anuncio titulado 'El Currículum de Todos', de una famosa marca de embutidos,dirigido por la cineasta Icíar Bollaín, despidió el año 2012 en varias de las cadenas de televisión españolas. Y para entonces, ya se había convertido en un fenómeno comunicativo en las redes sociales. En él, el famoso payaso Fofito, junto con muchos rostros conocidos de la escena local, hace una lista de los hitos y valores de los que los españoles pueden sentirse orgullosos para contrarrestar la sensación de pesimismo reinante en el país debido a la crisis económica y sus enormes y nefastas consecuencias.

Los personajes del anuncio van desgranando la lista de presuntos logros y se citan en ella siete premios Nobel, el alto índice de transplantes de órganos, la Generación del 27, el Quijote, la fregona, el chupa-chup, las torrijas, la paella, las magdalenas gordas, el AVE, la natación sincronizada, la vela, el fútbol... y los Paralímpicos.

No se trata aquí de juzgar si el anuncio manifiesta una forma subconsciente de eludir asumir las responsabilidades que el país tiene en su situación, ni de valorar si los hitos y "orgullos" lo son merecidamente. Sino de destacar que, entre ellos, como un elemento más entre lo positivo, entre lo "propio" de lo que los españoles pueden alegrarse y sentirse orgullosos, los guionistas del spot han incluido precisa y explícitamente a los atletas paralímpicos.

Y es una novedad importante. En el análisis que nuestro equipo realizó de la cobertura informativa de los Juegos Paralímpicos de Pekín, que se publicó en junio pasado en la colección Cermi.es, ya se anunciaba que los deportistas de élite españoles con discapacidad se estaban convirtiendo en héroes nacionales. El proceso, sin embargo, parece haberse afianzado en los Juegos de Londres. Y lo veremos con los resultados del estudio que realizamos en estos momentos sobre esta última edición y en donde nos esforzaremos por comparar la percepción social de dichos atletas entonces y ahora.

En The Paralympian de diciembre pasado, la revista del Comité Paralímpico Internacional, la nadadora Teresa Perales, después de recordar que en España los medios de comunicación habían comparado sus 22 medallas con las conseguidas por Michael Phelps, afirmaba: “Creo que el legado de estos juegos es haber ayudado a cambiar el modo en que la gente nos ve” (página 32) 

Recientemente, la BBC anunciaba que, según se desprende de una encuesta realizada por ComRes para la cadena, tres cuartos de los británicos tienen un sentimiento más positivo respecto a las personas con discapacidad después de los Juegos Paralímpicos. Casi el 80% de los encuestados sin discapacidad afirmaron haber mejorado su percepción de la discapacidad tras los Juegos.

No tenemos todavía estudios fidedignos como los realizados para la BBC. Pero la mención expresa de los paralímpicos entre los “orgullos” nacionales, la comparación de una atleta paralímpica con uno de los atletas probablemente más conocidos de los últimos tiempos, y la encuesta en Gran Bretaña son indicios suficientes para sospechar que el cambio de percepción se está produciendo realmente.